El comercio electrónico en el país tuvo en 2025 un incremento notable en facturación, con un récord de $35,3 billones, lo que significa un crecimiento nominal del 60% respecto del año anterior, muy por encima de la inflación interanual medida en torno al 31%.

Según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), las unidades vendidas crecieron más de un 28%, con un total de 645 millones de productos comercializados, en tanto que el ticket promedio trepó un 55 % interanual, ubicándose en $143.128 por compra.

Un informe de la entidad señala que en la región Patagoni que integra La Pampa hubo un 30% de compradores que comercializaron por primera vez en el mundo del comercio electrónico, según datos del primer semestre.

Los datos publicados por Ambito.com marcan que Pasajes y turismo encabezan los rubros con mayor volumen de facturación seguidos por Alimentos, bebidas y productos de limpieza, Equipos de audio, imagen, consolas, TI y telefonía, Artículos para el hogar y electrodomésticos y Deportes, cosmética y perfumería, productos infantiles y accesorios para vehículos.

Algunas categorías crecieron muy por encima del promedio del 60%: los productos infantiles aumentaron su facturación más de 200%, mientras que materiales y herramientas de construcción treparon un 117% y deportes avanzó 71%.

En términos de unidades vendidas, se consolidaron categorías que reflejan necesidades más cotidianas, como alimentos y bebidas, herramientas y construcción, hogar, muebles y jardín, y electrodomésticos y aires acondicionados.

El comercio electrónico representa entre el 17 % y el 20 % del total de ventas minoristas en el país, dependiendo del rubro. En categorías como turismo, tecnología y electrodomésticos, la penetración es mayor, mientras que en alimentos y consumo masivo predomina el canal físico.

Si se compara con la región, el nivel de penetración argentino se ubica en una zona intermedia-alta. En Brasil, el e-commerce ronda el 15-18 % del retail total, aunque con mayor volumen absoluto por tamaño de mercado; y en Chile -uno de los mercados más digitalizados de la región-, la penetración supera el 20 %.

Argentina, por su parte, muestra una adopción digital madura en grandes centros urbanos, pero todavía con margen de expansión en el interior del país.

El informe también resaltó la incidencia creciente de plataformas internacionales, especialmente de origen chino. El desarrollo de marketplaces como Alibaba, JD.com y Temu está ampliando la oferta y presionando a los operadores locales por precios y tiempos de entrega, lo que empuja a vendedores nacionales a optimizar sus procesos logísticos y experiencia de usuario para retener al consumidor argentino.